Las empresas actuales viven una época de constante cambio en la que las demandas del mercado y el público determinan en gran medida las estrategias corporativas de las compañías. Por eso, en este sentido, uno de los sectores más cotizados en los últimos años ha sido el de la mercadotecnia, un elemento clave para que todas las marcas puedan desarrollar un buen posicionamiento y una serie de ventajas corporativas respecto a su competencia.
Es también por esto por lo que, hoy en día, cada vez mas jóvenes se animan a estudiar una licenciatura en mercadotecnia, que no solo les permite conocer en profundidad la realidad del mercado laboral, si no que los prepara para una de las profesiones con mayor proyección en los próximos años. Estudiar una licenciatura en mercadotecnia es sinónimo de especializarse en un campo con muchas oportunidades de trabajo y una estabilidad laboral como pocas carreras ofrecen.
Por todo esto, en este artículo queremos profundizar en qué consiste realmente cursar la carrera de mercadotecnia, cuánto tiempo dura, qué especialidades y opciones laborales ofrece y cuáles son las mejores universidades para estudiar esta licenciatura.
¿En qué consiste la carrera de mercadotecnia?
La licenciatura de mercadotecnia es una especialización dentro del campo de las ciencias sociales que permite a los alumnos adquirir las competencias necesarias para desarrollar su actividad profesional dentro del sector del marketing y la comunicación corporativa. Por lo general, los programas de estudios de mercadotecnia tienen como objetivo ofrecer a los alumnos todo tipo de estrategias y técnicas enfocadas en identificar, crear y mantener la demanda de productos y servicios y la identidad de una marca.
De esta manera, los futuros mercadólogos obtienen la capacidad de interpretar análisis de mercado, estudiar el comportamiento de los consumidores y desarrollar estrategias de publicidad y comunicación que cumplan con los objetivos corporativos y fomenten la rentabilidad de las empresas.
¿Cuánto dura la licenciatura de mercadotecnia?
Habitualmente, las licenciaturas en mercadotecnia tienen una duración en torno a los cuatro años. Es cierto que, en algunos países concretos esta carrera universitaria puede durar tres años y en otros hasta cinco, pero generalmente los contenidos se distribuyen a lo largo de cuatro cursos escolares.
Además, en algunas universidades esta licenciatura en mercadotecnia puede cursarse de manera semestral, con dos semestres por curso, y en otros casos puede dividirse en cuatrimestres, con tres cuatrimestres por curso. Igualmente, hoy en día existe también la posibilidad de cursar esta licenciatura por libre a través de universidades a distancia, que permiten acortar o alargar la duración de cada curso según las necesidades individuales de cada alumno.
¿Dónde estudiar la licenciatura de mercadotecnia?
Lo cierto es que responder a la pregunta sobre dónde estudiar la licenciatura de mercadotecnia es una cuestión bastante sencilla. Existen excelentes universidades por todo el mundo con programas de estudio que potencian la excelencia y, además, ofrecen a los estudiantes la posibilidad de trabajar de manera inmediata, nada más salir de la carrera. En México, una de las universidades más reputadas para cursar la licenciatura de marketing es EBC, Escuela Bancaria Comercial, una institución con más de 90 años de historia que lleva siendo desde entonces una auténtica referencia educativa tanto a nivel nacional como internacional.
Actualmente, EBC ofrece la posibilidad de estudiar esta licenciatura en mercadotecnia en cualquiera de sus 13 campus: Aguascalientes, Cancún, Chiapas, Ciudad de México, CDMX Sur, Guadalajara, León, Mérida, Pachuca, Querétaro, San Luis Potosí, Tlalnepantla o Toluca. Con más de 160.000 egresados que han pasado por sus aulas y un 88 por ciento de alumnos trabajando ya en importantes empresas a solo un año de su graduación, la Escuela Bancaria Comercial se ha consolidado como una de las mejores universidades para estudiar mercadotecnia. Por último, además de ofrecer excelentes oportunidades laborales, la escuela también cuenta con el Centro de Emprendimiento CATAPULTA, que ha facilitado que más de 1.600 alumnos pudieran impulsar sus proyectos de negocio.
Especializaciones profesionales de la licenciatura en marketing
Dentro de la licenciatura de marketing existen diferentes especializaciones profesionales para las que los alumnos saldrán enteramente capacitados. Así, podrán encontrar su perfil laboral dentro de la mercadotecnia digital, elaborando planes de marketing, encargándose de la optimización y monetización de campañas, marketing de contenidos, análisis de la demanda y los consumidores digitales, investigación de mercados, estadística o ecommerce.
También se extraen de aquí especializaciones profesionales relacionadas con la comercialización y las ventas, con puestos dedicados a la fijación de precios y presupuestos, a elaborar estrategias de ventas o a definir los canales de distribución y logística. De igual manera, en esta licenciatura los alumnos también se pueden diferenciar convirtiéndose en expertos en identidad de marca y comunicación, encargándose de cuestiones como el packaging, la publicidad, el posicionamiento de marca, las relaciones públicas o la comunicación visual.
Además de todo esto, durante la carrera de mercadotecnia también se adquieren competencias relacionadas con el funcionamiento de los negocios, para aquellos alumnos interesados en desarrollar su propio proyecto corporativo. Así, se estudian fundamentos de contabilidad y finanzas, economía, costos y presupuestos, entorno legal, matemáticas aplicadas a la mercadotecnia y operaciones, que permiten obtener una visión global sobre cómo opera realmente el mercado para las empresas.